Mad Men Caso de Transmedia Storytelling (Narrativas transmediaticas)

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    19-Jun-2015

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Mad Men Caso de Transmedia Storytelling (Narrativas transmediaticas) Series de TV. Daniel Gutirrez

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  • 1. Transmedia storytelling

2. Producto NarrativoMAD MENDrama de poca, 1960 Serie serializada de televisin estadounidense (2007-2014) Gnero formal hbrido continuidad y autonoma Gnero temtico hbrido relaciones profesionales y personales Creada y producida Matthew Weiner Productora Weiner Bros, junto con Scott Hornbacher, Andre y Mara Jacquemetton y Janet Leahy Canal de cable AMC 3. Producto NarrativoMAD MENDistribuida Lionsgate Televisin Tema musical A Beautiful Mine Escritores Matthew Weiner, Lisa Albert, Erin Levy, Marti Noxon, Semi Chellas, Maria Jacquemetton, Andre Jacquemetton, Dahvi Waller, Robin Veith, Chris Provenzano, Janet Leahy, Cathryn Humphris, Bridget Bedard, Victor Levin, Tom Palmer. Filmacin de la serie Los Angeles Center Studios (1960) y Silvercup de Nueva York (1983) Canal Espaa Cuatro y Canal + 4. Producto Narrativo MAD MEN2007-2014 Primer episodio: 19 de julio de 2007, 47 minutos. 6 temporadas y una 7 ya firmada. Ambientada en los aos 60, en la ficticia agencia de publicidad Sterling Cooper & Partners. La trama se centra en el negocio de las agencias y en la vida privada de los personajes, representando regularmente los cambios de humor y las costumbres sociales de los EE UU de los 60. Punto central de la serie es Don Draper y la gente que forma parte de su vida. Don es uno de los mejores publicistas del Nueva York de los 60. La serie representa sectores de la sociedad estadounidense y la cultura de la dcada: tabaquismo, bebida, machismo, sexismo, feminismo, adulterio, homofobia y racismo. 5. Producto NarrativoMAD MENNo importa lo que seas, lo importante es cmo lo vendas 6. Francine Hanson, amigaArchieWhitman PadreDonHenryFrancisJohnGill,cura TrudyCampbell BeMyFrancisHelenBishop vecinaDon Carla nieraJoanHolloway JefaPersonal Bobby DraperSally DraperMidgeDanielsSalvatore D.ArtePaul Crea0voRogerSterling SocioagenciaDonDraperAmantesBobbieBarretJimmyBarretViuda DonDraperEugene DraperRachelMenkenJaneSterling MeganDraper PeggyOlson Redactora Secretaria anuncios PeteCampbell SocioagenciaFrederick Crea0voHarold P.mediosKenneth E.CuentasHermanDuck J.CuentasBertramCooper Socioagencia LanenPryce Socio D.Financiero 7. La expansin transmedia Diversas plataformas online: MOVIESTORE, AMAZON, FNAC. - Psters - DVD y Blu RayVISTO EN PANTALLA, 8. CDs - Banda Sonora de la serie - Especial Navidad - Edicin especial coleccionista con msica Jazz 9. Libros Fnac: coleccin de libros que ofrecen lo mejor de la publicidad estadounidense en la poca de la gran idea. 10. Edicin especial - Libros La diseadora de vestuario Janie Bryant, nos cuenta en este libro el proceso de diseo de los personajes y nos explica cmo encontrar nuestro estilo en todos ellos. Te apetece tomar un Old Fashioned al modo Draper? Ms de 70 recetas, las comidas, los ccteles, la presentacin de los platosCmic de la serie, creado por Matthew Weiner y editado por Editorial Norma. 11. Mueco Mad Men Roger Sterling (John Slattery) uno de los socios de la agencia de publicidad, que se encuentra dentro de una caja personalizada. 12. Moda Mad Men LaempresademodaBananaRepublicenconvenioconAMCsacunacoleccin limitadaconvestuariosimilaralqueseu0lizaenlaserie,unacoleccinexclusivade Madmen.Lapres0giosamarcaBrooksBrothersunclsicodeNuevaYorkpresentaotra coleccindiseadaporJanieBryantbasadaenunes0lovendidoporestaempresa enlosaos60,conlicenciaocialdeMadMen. 13. Contenido generado por el usuario: Vdeo En youtube encontramos un vdeo de animacin sobre la serie Mad Men editado por Rug Burn, creador independiente que posee su propio canal de youtube. El video particip en la semana GeeK Week que organiza Youtube anualmente Del mismo modo, encontramos un video tambin generado por el usuario, que se compone de escenas en las que los personajes principales de la serie aparecen fumando cigarrillos Por otro lado, Sesame Street ofrece otro vdeo de animacin sobre Mad Men. 14. Otra plataforma de transmedia de la serie Mad Men es Seeing History in Mad Men , una herramienta creada por el New York Times. Se trata de una lnea temporal que indica los principales acontecimientos de la sociedad americana en los aos 60. 15. En la web de la cadena AMC encontramos contenido exclusivo sobre la serie Mad Men, como son los vdeos extras: 16. Mad Men Yourself Apar0rdelatercera:temporadaJuegoparapersonalizarnuestroavatarconlas prendascaractersAcasdelaserieinspiradoenlosaos60yconeles0lo caracters0codelilustradorDynaMoe. 17. APLICACIN PARA HACER CCKTELES 18. Todos los productos se promocionan entre s a travs de los distintos canales oficiales. AMC utiliza Facebook para potenciar la venta de los pack de DVD de la serie. En Espaa, el canal encargado de distribuir la serie ha sido Canal + que ha creado las siguientes plataformas en torno a la serie: 19. Creadores y productores de Mad men - El canal AMC perteneciente a AMC Networks es el que emite la serie. - La produccin: Radical Media, Weiner Bros, AMC, U.R.O.K. Productions y Lionsgate Televisin (tambin distribuye). - Matthew Weiner (Los Soprano) es el creador de la serie. El logo de su productora aparece al final de cada captulo. - El gran tropiezo de HBO. - AMC Networks ha comprado Chello Multicanal, la mayor productora de canales temticos para Espaa y Portugal. 20. Grupo meditico AMC Network 1) Televisin por cable y satlite: AMC: Mad Men, The Walking Dead, Breaking Bad, The Killing WE TV dirigida fundamentalmente a un pblico femenino. Sundance Channel estrena las pelculas del famoso Festival Indie. 2) Exhibicin cinematogrfica: IFC Center de Nueva York, donde se proyecta cine independiente, de autor y clsicos del cine. 3) Distribucin cinematogrfica: IFC Films. Distribuye pelculas de ficcin y documentales independientes nacionales e internacionales. Grupo relativamente pequeo con un nicho de mercado formado por estadounidenses interesados en el audiovisual de una mayor calidad artstica. 21. Actores de Mad Men JON HAMM (Don Draper) Globo de Oro por este papel en 2008. Pequeos papeles en series de TV como Las chicas Gilmore, Embrujadas, CSI: Miami The Unit o Rockefeller Plaza Trabajos en cine ms importantes; Space Cowboys (Eastwood), The Town (Affleck) o La boda de mi mejor amiga.ELISABETH MOSS (Peggy Olson) Nominada al Globo de Oro por este papel en 2009. Lleva desde pequea en la industria y sus papeles ms destacados tanto en cine como en televisin son On the road Todo sobre mi desmadre, Mumford, Inocencia interrumpida El ala oeste de la Casa Blanca y Picket Fences. 22. Actores de Mad Men VINCENT KARTHEISER (Peter Campbell) Conocido por este papel y por su trabajo en la serie Angel. En cine su rol ms importante hasta la fecha ha sido el de padre de Amanda Seyfried en la pelcula de ciencia-ficcin In time junto a Justin Timberlake.JANUARY JONES (Betty DraperFrancis) Sin duda la que mejor ha aprovechado el tirn de la serie para abrirse un camino en el cine con ttulos como Sin identidad, X-Men: Primera generacin, Radio encubierta, Los tres entierros de Melquades Estrada o Love Actually 23. Actores de Mad Men C H R I S T I N E H E N D R I C K S (Joannie Holloway) Famosa por este papel y el de Saffron en la serie Firefly. En cine destacan sus trabajos en la indepediente El profesor y, sobre todo, en la pelcula de culto Drive junto a Ryan Gosling.JOHN SLATTERY (Roger Sterling) Nominado 4 veces al premio Emmy por este papel. Tambin en conocido como Victor Lang, esposo de Gabrielle, en la serie Mujeres Desesperadas. Tambin ha trabajado en films como Destino oculto Banderas de nuestros padres, Traffic o Sleepers. 24. Los directores de Mad men 78 captulos. Para dar homogeneidad se crea una nmina fija de directores. Phil Abraham (13 episodios) otras series de AMCLionsgate como The killing o The walking dead, adems de la nueva sensacin televisiva de 2013, Orange is the new black. Jennifer Getzinger (9 episodios): American Horror Story y la tambin creada por Weiner, Becker. El propio creador de la serie Matthew Weiner (6 episodios). 25. Los directores de Mad men Tim Hunter (6 episodios): 5 largometrajes y Twin Peaks, Nip/Tuck, Caso abierto, Carnivale o Hanbal. Lesli Linka Glatter (6 episodios): 2 largos y Twin Peaks, Policias de Nueva York, Urgencias, El ala oeste de la Casa Blanca, Las chicas Gilmore, True Blood, Homeland y Newsroom. A Weiner le gusta rodearse de personal de confianza: La presencia en Mad men de Scott Hornbacher, productor junto a Weiner de Los soprano, que aqu dirige tambin 6 captulos. Dos estrellas de la serie, Hamm y Slattery debutan tras la cmara, con 2 y 5 captulos respectivamente. 26. MAD-Vertising - AMC crea anuncios con contenido personalizado para los anunciantes de Mad Men. - Los anuncios forman parte de los cortes comerciales cuando se encuentra la serie televisndose. - Distinto a otras series. Los anunciantes dentro del episodio y en los comerciales. - Ejemplo Clorox, agencia Crush pictures.estn 27. MAD-Vertising Unilever es la primera empresa multimarca que elige una serie de TV para publicitarse. Mad men puede presumir de ese contrato con la empresa multinacional. - Mindshare Entertainment es la agencia responsable de la estrategia para Mad Men. 28. Distribucin - Lionsgate es la empresa encargada de distribuir Madmen. - En Espaa la distribuye en este caso Alliance Films. - Alliance Films asociado con Aurum Producciones, empresa que se encarga de Lionsgate en Espaa. - En 2013, Aurum Producciones paso a llamarse eOne. 29. Datos MADMEN - 2 millones de $, cuesta hacer un episodio de Mad Men. - 65.000$ es lo que cuesta un spot de 30 segundos durante Mad Men. - 26 spots de 30 segundos, son los que vende AMC por capitulo. - 20 millones de $ genera AMC por capitulo es lo que genera AMC en publicidad solamente. 30. Product placement 31. Publico de Mad Men - Personas entre los 25 y 54 aos. - Ingreso promedio anual en el hogar de 100.000$. - Contratado TV por cable. 32. Audiencia - Mad men ha sido la serie ms vista de la cadena AMC. - La premier del primer captulo de la quinta temporada llamado A Little kiss ha sido el episodio ms visto de Mad Men de todos los tiempos con 3.500.000 de personas. 33. Mad Men en RRSS - Perfiles verificados. - Actividad diaria en redes sociales frases celebres de los personajes. - Perfiles RRSS en diferentes idiomas.conFotos, 34. Mad Men en RRSS - En twitter. - Personajes vivos, opinan. - Contribuyen a la historia central. 35. Conclusiones 1- Aclamacin de la crtica: autenticidad histrica, estilo visual, diseo de vestuario, actuacin, guin y direccin, ganando 15 premios Emmy y 4 Globos de Oro. 2- Por su estructura narrativa Mad Men no demanda ni genera tantas narrativas transmediticas como otras series. Pero los contenidos de la pgina oficial ayudan a fidelizar el universo de la serie. 3- A disposicin del consumidor toda una plataforma de transmedia para que ste pueda interactuar. Ejemplo juego a Mad Men Yourself . 36. Conclusiones 4- Todos los productos oficiales de la serie estn interconectados entre s: Facebook personal, pgina oficial, itunes, entre otros. 5- Mad Men es una referencia en determinados sectores profesionales como en el del marketing o el de la publicidad. Muchos profesionales toman como ejemplo las estrategias utilizadas por el personaje principal de la serie. 37. Propuestas - Transmedia 1- Exposicin interactiva Los autnticos Mad Men en el Museo Guggenheim de Nueva York sobre los productos, packaging, revistas del sector de la publicidad, y campaas publicitarias de la poca en la que se desarrolla la serie. 2- Un ARG (Alternate reality game). 3- Visita a los estudios cinematogrficos de Los ngeles y Brooklyn donde se desarroll la grabacin de la serie. 38. Propuestas - Transmedia 4- Programa de Radio imitando el formato de los aos 60 en el que se narraban radionovelas. 5- Visita guiada por el Nueva York que transitaban y frecuentaban los personajes de la serie. En parque temtico. 39. No importa lo que seas, lo importante es cmo lo vendasGracias