Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (INESDI) EDICIN BARCELONA

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    29-Aug-2014

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Programa de la edicin en Barcelona del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (INESDI).

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Vers Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling I edicin Barcelona Inicio: noviembre 2014 PRESENTACIN Por qu el Branded Content se ha convertido en uno de los trminos de moda? Por qu tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo? Cmo es el proceso de produccin de contenido por parte de las marcas y qu agentes se juntan en l? Cules son las mejores estrategias para cumplir objetivos a travs del contenido? Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI est planteado para dar respuesta a stas y otras muchas preguntas. Por Branded Content entendemos aquellos contenidos de entretenimiento o informativos financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. Es, por tanto, una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras est consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por ste. El Branded Content sirve: - Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. - Para ser ms crebles. - Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. - Para comunicarse con los clientes. - Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. Segn Forrester, Branded Content es el contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar al consumidor valor aadido como el entretenimiento o la educacin. Est diseado para construir reputacin de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement. Las iniciativas Transmedia, por su parte, construyen universos narrativos dando un importantsimo papel a los consumidores. Cada accin suma a lo que la marca quiere contar pero a su vez stas acciones pueden ser consumidas independientemente, teniendo sentido por s mismas. Vers Los viejos modelos publicitarios tienen cada vez menos sentido en una sociedad hiperconectada, dispersa y tan fragmentada. Los bombardeos publicitarios son cada vez ms molestos y los consumidores buscan vivir experiencias y marcas que les aporten algo til en su vida. El estudio Meaningful Brands de Havas Media mide la fortaleza de las marcas a travs de los beneficios que stas aportan a nuestras vidas. Lo hace midiendo el impacto de los beneficios de las marcas junto con su impacto en 12 reas de bienestar (salud, felicidad, relaciones, comunidad, finanzas...). Con una escala de 700 marcas, ms de 134.000 consumidores y 23 pases, los principales learnings que Meaninful Brands refleja son: - Que la confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las ltimas tres dcadas. - Que las relaciones largas entre personas y marcas estn rotas. - Que gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tena en muchas marcas se ha perdido. - Que, adems, las marcas no estn dando a la gente lo que stos quieren. Sin embargo, estn tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinacin de ms rpido/ms grande/ms nuevo. - Que, mientras, el mundo anhela que las marcas sean tiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - Que a la mayora de la gente todava no le importara si ms del 73% de las marcas dejaran de existir. QU APRENDERS? Qu es Branded Content y sus diferencias con Product Placement y patrocinios. Cmo crear una estrategia de contenidos eficiente. Cmo es el nuevo consumidor y qu demanda para atraer su atencin. Cmo medir las acciones asociadas a los contenidos de marca. Cules son las mtricas y las herramientas imprescindibles. Todos los aspectos legales a tener en cuenta en el desarrollo de una accin de Branded Content. Los mejores casos prcticos del mundo analizados por los mejores profesionales del sector. Las mejores experiencias profesionales de la mano de los representantes de las empresas ms punteras de Espaa en la creacin de contenidos. Quines son todos los agentes implicados en el proceso de creacin de un Branded Content (anunciante, agencia, productora, cadena) y la labor de cada uno de stos. Cmo definir unos objetivos y los indicadores clave de rendimiento (KPI). Prcticas autoconclusivas en cada clase en la que los profesionales corregirn a los alumnos un ejercicio expuesto ligado a la teora expuesta previamente. Vers A QUIN VA DIRIGIDO Y SALIDAS PROFESIONALES El Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling de INESDI est especialmente diseado para estos perfiles, los cuales se convierten tambin en salidas profesionales para sus alumnos: Reciclaje profesional de profesionales en entornos publicitarios, audiovisuales o de produccin de contenidos. Departamentos de marketing. Productoras de contenido. Agencias de publicidad. Productoras audiovisuales. Cadenas de TV. Start-ups relacionadas con el marketing. Empresas especializadas en comunicacin online. Departamentos de comunicacin. Autnomos o freelances que precisen una diferenciacin en su catlogo de servicios. Consultora de nuevos modelos. PROGRAMA Inicio: Noviembre 2014 Das Semanales: 2 das Horas totales: 120h (39 sesiones + 1 masterclass) Director acadmico: Eduardo Prdanos Total mdulos: 4 Mdulo Nombre mdulo Horas (S) Mdulo 1: Introduccin y marco terico 33 Mdulo 2: Branded Content 27 Mdulo 3: Transmedia Storytelling 42 Mdulo 4: Social Media 18 Presentacin del proyecto fin de Postgrado Total horas: 120 h Vers Mdulo 1: Introduccin y marco terico Imparten: Eduardo Prdanos, Jordi Guix, Arnau Gifreu, Lau Delgado, Oriol Ibars y Ferran Clavell. Sesin 1.1 Bienvenida del director del curso y presentacin (Eduardo Prdanos) Glosario de trminos Contenido Exposicin de la metodologa del proyecto fin de curso. Sesin 1.2 #TransBrandedContent (Eduardo Prdanos) Introduccin al Transmedia Introduccin al Branded Content #Transmedia + #BrandedContent = #TransBrandedContent Sesin 1.3 Meaningful Brands (Jordi Guix) Consumidor y marcas en un nuevo contexto Hacia un marketing de relevancia: Meaningful Brands Estableciendo relaciones: Meaningful Connections Sesin 1.4 Jordi Guix Quien a buen INPUT se arrima, buen OUTPUT le cobija Cmo funciona la comunicacin? La medicin de la eficacia publicitaria Decisiones eficientes: el valor de la informacin Sesin 1.5 Arnau Gifreu Factualidad interactiva como estrategia para atraer a las audiencias Historia comparada entre el medio digital y el cine No ficcin + realidad interactiva y transmedia El documental interactivo: webdocs en el mbito audiovisual, periodstico, educativo y de las marcas La esttica del videojuego y la gamificacin como aliados poderosos de la no ficcin Sesin 1.6 Lau Delgado Contenido y audiencia, un matrimonio de conveniencia -el contenido, el prncipe destronado -La audiencia como unidad econmica -la omnipresencia del mecenas (las marcas) Vers Sesin 1.7 Lau Delgado La multiplicidad de ventanas -Camino hacia la distribucin infinita (PAY TV, SMART TV, OPEN TV, VOD, ONLINE, PLATAFORMAS MBILES, THEATRICAL, THEATRICAL ON DEMAND, PACKS, VENTA DIRECTA ONLINE Y ALQUILER, -On Demand, el espectador toma la palabra (VOD, Theatrical on VOD) - La parte contratante de la primera parte (respuesta jursidica a los nuevos escenarios del sector) Sesin 1.8 Oriol Ibars Arquitectura de la persuasin: Persuabilidad, estrategia de conversin y tcnicas de investigacin y prototipado de Guerrilla. Presentacin del origen y concepto de la Persuabilidad Importancia de la conversin Los ejes clave de la Persuabilidad Un checkout imposible de abandonar Sesin 1.9 Oriol Ibars Estrategia de conversin y tcnicas de investigacin y prototipado (3h) Objetivos, principios, propuesta de valor de un site Conceptualizacin estratgica de un site Tcnicas de investigacin de guerrilla Prototipado de guerrilla: Design Studio (sesin prctica 1h) Sesin 1.10 - MS ALL DE LA TELEVISIN Ferran Clavell Ms all de la televisin Contenidos audiovisuales enriquecidos Posibilidades creativas y de negocio de la Segunda Pantalla Experiencias de Branded Content y Transmedia en TV3 Sesin 1.11 Eduardo Prdanos Primera sesin de seguimiento del proyecto fin de Postgrado Mdulo 2: Branded Content Imparten: Vctor Ronco, Vctor Gutirrez de Tena, Marc Ros, Miriam Pelez y Eduardo Prdanos. Sesin 2.1 Vctor Ronco - Orgenes del Branded Content y contexto - Tipologa y formatos - Branded Platforms Vers Sesin 2.2 Vctor Ronco - El fenmeno viral - Distribucin editorial y Publicity - What's next Sesin 2. Vctor Gutirrez de Tena Sesin 2.4 Vctor Gutirrez de Tena Sesin 2.5 Marc Ros Sesin 2.6 Ral Escolano Del Spot al Branded Content. - Del "Busque y compare..." de Camp al "Stratos" de RedBull - La Marca que no se nota: Enfoque, control, credibilidad. - Pngame cuarto y mitad de Branded Content caballero! Sesin 2.7 Introduccin al Mundo Mobile (Miriam Pelez) Situacin Global y Situacin en Espaa Cambios, caractersticas y tendencias en el comportamiento del consumidor de hoy. Principios Fundamentales del Marketing Mvil Qu es el Marketing Mvil? Cules son los canales que engloban al Marketing Mvil? Ejemplos de Campaas Exitosas. Sesin 2.8 El maravilloso Mundo de las Aplicaciones Mviles (Miriam Pelez) Declogo Bsico de Apps. Diferencias con otras soluciones mviles. Principios para una Estrategia de App Marketing. Casos Prctico: Anlisis de Apps de series, pelculas o programas que complementan el visionado. Sesin 2.9 Eduardo Prdanos Segunda sesin de seguimiento del proyecto fin de Postgrado Vers Mdulo 3: Transmedia Storytelling Imparten: Carlos Scolari, Elena Neira, Daniel Resnich, Nicols Alcal, Eva Snijders, Montecarlo y Eduardo Prdanos. Sesin 3.1 Carlos Scolari (3 horas) Qu es una narrativa transmedia? Narrativas transmedia en la ficcin Ejercicio de expansin narrativa Sesin 3.2 Carlos Scolari (3 horas) Narrativas transmedia ms all de la ficcin: periodismo y documental transmedia Ejercicio de expansin narrativa Sesin 3.3 Carlos Scolari (3 horas) Narrativas transmedia ms all del canon: el fandom y los contenidos generados por usuarios Ejercicio de expansin narrativa Sesin 3.4 Elena Neira (3 horas) MATRIX NO NOS POSEE Presentacin de la sesin: conceptos y objetivos. Caminando entre dinosaurios analgicos y nativos digitales. Las redes sociales: de plataforma de comunicacin a plataformas de contenido. Sesin 3.5 Elena Neira (3 horas) UN NUEVO UNIVERSO DIGITAL Y SOCIAL Las nuevas demandas. Las nuevas ofertas. Las otras pantallas. Sesin 3.6 Elena Neira (3 horas) MI REINO POR UN BUEN (O ALGO) DE BUZZ El laboratorio social Crear comunidad y awareness La movilizacin de la audiencia Sesin 3.7 Daniel Resnich - Bing Bang transmedia: tcnicas de creacin y expansin de la narrativa. - Anatoma de la dramaturgia transmedia. - El guin transmedia. Vers Sesin 3.8 Daniel Resnich - Triangulaciones transmedia: personajes por capas, estructura, interaccin narrativa y soportes. - Cuadro de mando dramtico: nodos, conexin de tramas, giros y niveles, plataformas y fases. - Declogo del narrador transmedia. Sesin 3.9 Nicols Alcal Una nueva raza de contadores de historias: los story-hackers El Cosmonauta: una primera experiencia transmedia Qu es un story-hacker La nueva manera de contar historias y su relacin con las marcas. Experiencias prcticas (El Cosmonauta&Pepephone/ Correos/ Ron Barcel) Sesin 3.10 STORYTELLING. MS ALL DE CONTAR HISTORIAS Eva Snijders (3 horas) Qu es el Storytelling y cmo funciona? El sistema de comunicacin del Storytelling Relaciones, roles y tribus Sesin 3.11 WORKSHOP DE STORYTELLING PARA MARCAS Eva Snijders (3 horas) Sesin 3.12 UNIVERSOS DE MARCA Montecarlo (3 horas) Universos narrativos UX (Experiencia de Usuario) Construccin de marca Sesin 3.13 WORKSHOP DE BRANDED CONTENT Montecarlo (3 horas) Sesin 3.14 Eduardo Prdanos Tercera sesin de seguimiento del proyecto fin de Postgrado Mdulo 4: Social Media Imparten: Eduardo Prdanos, Marta Abella, Eleazar Santos y Astrid Altadill. Sesin 4.1 Eduardo Prdanos La importancia del blogging corporativo en la imagen de marca Pasos a seguir para crear un blog corporativo Best practices Vers Sesin 4.2 Marta Abella Grandes marcas y Redes Sociales Estrategia Objetivos Tctica: vamos a llevarlo a cabo Sesin 4.3 Eleazar Santos (3 horas) Cmo crear una estrategia de contenidos Diseo de una Identidad Digital Vertebracin a travs de planes editoriales Dinamizacin a travs de acciones creativas Sesin 4.4 Eleazar Santos (3 horas) Anlisis de casos Revisin de caso de retail Revisin de caso de ONG Desarrollo de casos por estudiantes Sesin 4.5 Astrid Altadill (3horas) De la interrupcin a la experiencia Revisin de casos branded content en redes sociales: Internacional Revisin de casos branded content en redes sociales: Nacional Sesin 4.6 Astrid Altadill (3horas) La era mobile y sus aplicaciones en la comunicacin Aplicaciones branded content: informacin, utilidad y entretenimiento Revisin de casos Apps branded content: Internacional Revisin de casos Apps branded content: Internacional Presentacin del proyecto fin de Postgrado (3 horas) Eduardo Prdanos Pitching proyecto fin de curso (Eduardo Prdanos) Presentacin de los proyectos por parte de cada grupo Correccin por parte del director acadmico Entrega de diplomas y fin del Postgrado INESDI Baldiri Reixac, 4 08028 Barcelona Velzquez, 57 28001 Madrid Nicols Coprnico, 8 46980 Valencia info@inesdi.com www.inesdi.com @InstitutoInesdi