Presentacion redes y marketing 1

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    07-Jul-2015

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  • 1. Introduccin al Anlisis de Redes Jorge E. Miceli Grupo AntropoCaos Facultad de Filosofa y Letras - Universidad de Buenos Aires http://www.antropocaos.com.ar http://jorgemiceli.wordpress.com

2. Introduccin al ARS Orgenes del ARS I Teora de Grafos Orgenes del ARS II La sociometra Algunas definiciones de redes Tipos de redes Algunos conceptos de teora de grafos La perspectiva de redes Algunas mtricas adicionales 3. Redes Sociales Sentido Metafrico (La red como metfora aproximativa) Sentido sustantivo y utilitario (La red como objeto a desarrollar) Sentido Metodolgico (Anlisis de Redes Sociales) 4. Anlisis de Redes Sociales Perspectiva, Mtodos, Tcnicas. Provee de Herramientas para la medicin y anlisis de estructuras relacionales. Se analizan bsicamente las relaciones entre actores o entidades y no sus atributos. Algunos de los problemas empricos pueden resolverse de acuerdo a las propiedades universales de la topologa del fenmeno o la estructura general del fenmeno. 5. La perspectiva de las redes 6. Orgenes del ARS I Teora de Grafos Leonard Euler Siglo XVIII Paul Erdos Mediados del siglo XX 7. Orgenes del ARS II Jakob Moreno : Psiquiatra (1889-1974) Sociometra Imagen de relaciones positivas y negativas en equipo de ftbol (1934) 8. A la teora de grafos de Euler, del siglo XVII, y los sociogramas de Moreno, se le suman: De anlisis didico a las Redes Completas 1980 Difusin a partir de Internet 1990 Etapas posteriores del ARS Explosin de las redes libres de escala 1998 en adelante (redes con estructura inequitativa) Surgimiento del marketing digital Surgimiento de las redes como plataformas electrnicas Facebook (2004) y Twitter (2006) 9. Qu define el ARS? 10. Qu es una red? 11. Ejemplo de una red personal 12. Relaciones entre organizaciones 13. Ejemplo de una red organizacional 14. Tipos de Redes 15. Modo 1 Red Sociocntrica 16. Modo 1 Red Egocntrica 17. Modo 2 Red Egocntrica 18. Modo 2 Red Sociocntrica 19. Matriz de tipos de redes 20. Estructura de datos convencional 21. Estructura de datos reticulares 22. Conceptos de Teora de Grafos 23. Lazos orientados vs. no orientados 24. Intensidad de una relacin 25. Densidad 26. Longitud y distancia 27. Algunas mtricas adicionales Mtricas de red Mtricas de grupos Mtricas de nodos 28. Grado entrante y saliente (Indegree y OutDegree) Son los lazos entrantes o salientes de cada nodo 29. Importancia de la centralidad o Degree La posicin que los actores ocupan en la red tiene un gran impacto en su performance, por lo cual ha atrado por algn tiempo las investigaciones en marketing. La centralidad (degree) ha sido igualada con popularidad, independencia, influencia, preeminencia y poder. Se sabe que los actores con posiciones centrales controlan el flujo de informacin y los actores perifricos son ms vulnerables porque dependen de unos pocos lazos. 30. Cercana (Closeness) Cercana (centralidad) - La cercana de un nodo (nodes closeness centrality) es la suma de las distancias en un grafo de todos los nodos de la red, donde la distancia de un nodo a otro se define como la longitud (en enlaces) del camino ms corto de un nodo a otro. A D B C Farness nCloseness A 3 100 B 4 75 C 5 60 D 4 75 nCloseness (x) = Min(Farness) * 100 / Farness(x) 31. Cercana (Closeness) Cmo se calcula? A D B C A B C D A 0 1 1 1 B 1 0 2 1 C 1 2 0 2 D 1 1 2 0 3 Lejana 4 5 4 32. Intermediacin (Betweenness) Denominado tambin carga, es una medida de la centralidad que indica la frecuencia con la que un nodo aparece en el camino ms corto que conecta todos los otros pares de nodos de la red. Esta medida indica el control del flujo y de la misma forma la capacidad de mantener separadas las diversas partes de una red A D B C Betweenness A 2 B 0 C 0 D 0 33. Intermediacin (Betweenness) A D B C Cmo se calcula? A B-C = 1 B-D = 0 C-D = 1 T= 2 B A-C = 0 A-D = 0 C-D = 0 T= 0 C A-B = 0 A-D = 0 B-D = 0 T= 0 D A-B = 0 A-C = 0 B-C = 0 T= 0 Caminos 34. Componentes Conjunto mximo de series de nodos en el cual cada nodo puede alcanzar cualquier otro a travs de algn camino (sin importar cuan largo sea) Una red conectada tiene solo un componente. Componente 1 Componente 2 35. Referencias Web Programas de ARS gratis El ms popular y difundido: UCINET http://www.analytictech.com/ Listado de Programas gratis: http://www.javierbundio.com.ar/?p=91 Recomendados de esa lista: Gephi (http://gephi.org/) Network Workbench (http://nwb.cns.iu.edu/ ) ORA (http://www.casos.cs.cmu.edu/projects/ora/ ) Visone (http://www.visone.info/ Listado exhaustivo: http://www.casos.cs.cmu.edu/computational_tools/tools.html 36. Gracias !!!