12 Arquetipos Para Dar Personalidad a Una Marca en Social Media Branding

  • Published on
    10-Nov-2015

  • View
    4

  • Download
    0

DESCRIPTION

artculo revista

Transcript

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 1/15

    Twittear

    22

    12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social

    Media BrandingPosted on octubre 29, 2012 | Under storytelling (http://www.soyunamarca.com/category/storytelling/) | 30

    Comments (http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-

    media-branding/#comments)

    Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca

    jams podr ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda

    ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una

    personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionar en un

    medio construido para establecer relaciones entre personas.

    Precisamente, el hecho de que las redes sociales se hayan creado para unir a las personas es lo

    que hace que las marcas se sientan descolocadas en la era del social media

    (http://www.soyunamarca.com). Pensemos que las marcas siempre nos han interrumpido

    cuando veamos nuestro programa favorito o cuando leamos una revista: Las marcas nunca han

    tenido audiencia propia hasta que aparecieron las redes sociales. Ahora necesitan conectar

    emocionalmente con su audiencia y conseguir que les importe su historia, sus contenidos.

    Por qu mi Marca necesita una personalidad?

    (HTTP://WWW.SOYUNAMARCA.COM)

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 2/15

    Las personas somos marcas unidas por una historia, un pasado y un futuro. No somos entes

    aislados, nos relacionamos con personas y compartimos experiencias que nos hacen especiales

    para ellas; as dejamos marca y conseguimos diferenciarnos. Para una marca corporativa pasa

    exactamente igual, lo que nos une son las experiencias que hemos tenido con ellas. La

    personalidad que trasmita una marca facilitar el posicionamiento en la mente de su

    audiencia y la dotar de coherencia.

    (http://www.soyunamarca.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-

    en-social-media-branding/brand-behaviour/)

    Tener claro lo que hace a nuestra marca nica y relevante nos ayudar a

    Identificar y trabajar en un tema relevante para la audiencia y la marca (Estrategia de

    Contenidos)

    Crear una Historia e incentivar las conversaciones alrededor de ella (Conversacin)

    Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda influir en su

    evolucin (Social Branding: la marca es de tu audiencia)

    Hacerla autntica gracias a las sinergias con la audiencia (Autenticidad)

    Las marcas son como historias, necesitan tiempo para escribirse, tiempo para ser contadas y

    tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es el que contar la historia y la har propia, si tu

    marca no tiene personalidad ser difcil que la recuerden.

    Por ejemplo: Red Bull tiene la personalidad del Explorador, busca llegar al lmite y superarse (te

    da alas), por eso patrocina deportes extremos y cuenta con estos deportistas como los

    principales Influencers (http://www.soyunamarca.com/2012/10/el-papel-de-los-influencers-

    en-social-media/) para contar su historia.

    12 arquetipos Universales

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 3/15

    Carl Gustav Jung cre una de las teoras que hoy se utilizan para dotar de contenido a las

    marcas y segmentar los mercados. Esta teora parte de la idea que De una manera u otra

    somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un nico gran hombre (C.G. Jung), es decir

    existen ideas y patrones de conducta que son universales y estn presentes en toda la

    humanidad, ms all del sexo, cultura, edad o religin, ya que pertenecen a la psique humana.

    (http://www.soyunamarca.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-

    en-social-media-branding/12arquetiposbranding/)

    1. El Inocente

    Lema: Libertad para ser t mismo

    Deseo bsico: Llegar al paraso

    Objetivo: Ser feliz

    Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto

    Estrategia: Hacer las cosas bien

    Debilidad: Aburrido

    Talento: La fe y el optimismo

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 4/15

    El inocente es tambin conocido como utpico, tradicionalista, ingenuo, mstico, santo,

    romntico, soador.

    Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

    2. El Hombre Corriente

    Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales

    Deseo bsico: La conexin con otros

    Objetivo: Pertenencia a un grupo

    Mayor temor: ser dejados de lado

    Estrategia: El sentido comn

    Debilidad: perder la personalidad propia

    Talento: el realismo, la empata, la falta de pretensin

    Tambin se conoce como el realista, el nio viejo, el ciudadano slido, e buen vecino.

    Marcas: Ikea

    3. El Explorador

    Lema: No me encierres

    Deseo bsico: la libertad para descubrir

    Objetivo: experimentar un mundo mejor, ms autntico, la vida ms plena

    Mayor temor: el vaco de quedar atrapado, conformidad

    Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.

    Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado

    Talento: autonoma, ambicin, ser fiel a su propia alma

    Tambin se conoce como el que busca, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.

    Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull

    4. El Sabio

    Lema: La verdad os har libres

    Deseo bsico: encontrar la verdad

    Objetivo: utilizar la inteligencia y anlisis para entender el mundo

    Mayor temor: ser engaados o la ignorancia

    Estrategia: la bsqueda de informacin y conocimiento, la auto-reflexin y la comprensin de

    los procesos del pensamiento

    Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca

    Talento: sabidura, inteligencia

    Tambin se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filsofo,

    acadmico, investigador, pensador, planificador, maestro,

    Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 5/15

    5. El Hroe

    Lema: Donde hay voluntad, hay camino

    Deseo bsico: Demostrar la propia vala a travs de actos valientes

    Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos

    Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde

    Estrategia: ser tan fuerte y competente posible

    Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar

    Talento: la competencia y la valenta

    Tambin se conoce como el guerrero, paladn, socorrista, super hroe, soldado, cazador de

    dragones,

    Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer

    6. El Forajido (fuera de la Ley)

    Lema: Las reglas se hicieron para romperse

    Deseo bsico: la venganza o la revolucin

    Objetivo: derrocar lo que no funciona

    Mayor temor: ser impotente o ineficaz

    Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atencin

    Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen

    Talento: extravagancia, la libertad radical

    Tambin se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje, inadaptado,

    Marcas: Diesel, Harley-Davison

    7. El Mago

    Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como dira Gandalf: un mago nunca llega tarde

    ni pronto llega exactamente cuando se lo propone)

    Deseo bsico: la comprensin de las leyes fundamentales del Universo.

    Objetivo: hacer que los sueos se hagan realidad

    Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas

    Estrategia: desarrollar una visin y vivir por ella

    Debilidad: convertirse en manipuladores

    Talento: la bsqueda de soluciones

    Tambin se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, lder carismtico, hechicero,

    Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

    8. El Amante

    Lema: T eres el elegido

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 6/15

    Deseo bsico: la intimidad y la experiencia

    Objetivo: estar en relacin con personas, trabajo y el entorno que les gusta

    Mayor temor: la soledad, no ser amado

    Estrategia: llegar a ser cada vez ms atractivo fsica y emocionalmente.

    Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros

    Talento: la pasin, gratitud, compromiso

    Tambin se conoce como La pareja, amigo ntimo, apasionado, sensual,

    Marcas: Martini, Alfa Romeo, LOreal, Hagen-Dazs

    9. El Bufn

    Lema: Slo se vive una vez

    Deseo bsico: disfrutar el momento al mximo

    Objetivo: pasar un buen rato

    Mayor temor: ser un aburrido ms

    Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso

    Debilidad: frivolidad, perder el tiempo

    Talento: alegra

    Tambin se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cmico

    Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP

    10. El Cuidador

    Lema: Amars a tu prjimo como a ti mismo

    Deseo bsico: Proteger y cuidar a los dems

    Objetivo: Ayudar a los dems

    Mayor temor: el egosmo y la ingratitud

    Estrategia: hacer cosas por los dems

    Debilidad: el martirio y ser explotados

    Talento: la compasin, la generosidad

    Tambin se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,

    Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestl

    11. El Creador

    Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer

    Deseo bsico: crear cosas que permanezcan en el tiempo

    Objetivo: realizar una visin

    Mayor temor: la visin o la ejecucin mediocre

    Estrategia: desarrollar habilidades artsticas

    Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones

  • 15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

    http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 7/15

    Talento: la creatividad y la ejecucin

    Tambin se conoce como El artista, inventor, innovador, msico, escritor o soador.

    Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

    12. El Gobernante

    Lema: El poder no lo es todo, es lo nico

    Deseo bsico: control

    Objetivo: crear una familia o comunidad prspera y exitosa

    Mayor temor: el cos, ser derrocado

    Estrategia: el ejercicio del poder

    Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar

    Talento: la responsabilidad, el liderazgo

    Tambin se conoce como El jefe, el soberano, aristcrata, rey, reina, poltico, modelo, gerente o

    administrador.

    Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express

    Comenzaba este post con una imagen de Perdidos porque, en la historia, utilizan todos los

    arquetipos que hemos visto:

    Disponer de un arquetipo para nuestra marca nos ayudar a encontrar nuestra posicin

    competitiva, construyendo valores y personalidad que se trasladarn a todos los aspectos de

    nuestra marca (contenidos, clientes, empleados,)